對于廣告單頁印刷的內(nèi)容把控，嚴(yán)格說并非印刷廠一家的事情，而是需要前期和客戶、企業(yè)充分溝通，雙方協(xié)商后確定內(nèi)容的方向和主題。在萬變不離其宗的是，廣告單頁印刷內(nèi)容必須在文案表達(dá)有所突破。文案是“說話”，不是背書，更不是寫文章。

　　對于公司來說，廣告單頁在手，猶如公司代表當(dāng)面交流，客戶需要的是有人情味兒的溝通，不是模式化的宣傳。廣告單頁印刷的文案寫作一忌自言自語，二忌孤芳自賞，三忌照本宣科。在文案創(chuàng)意過程中，句式，節(jié)奏，用詞，修飾，切入角度等，都會影響廣告單頁印刷的最終效果。同一件事，不同的表達(dá)方式，則體現(xiàn)出企業(yè)的境界高低，更能給閱讀者遠(yuǎn)、近、冷、熱的不同感覺。“話”要怎樣說，可依目的、行業(yè)、企業(yè)等具體背景而定，但“話”要是“人話”，像人一樣說話，像對朋友一樣說話。

　　此外，廣告單頁印刷的文案需要和圖片結(jié)合，做到圖文交融，賞心悅目。要知道，圖片與文案的關(guān)系不是雞與蛋的關(guān)系，而是相伴相生，相輔相成。從經(jīng)驗來看，二者的關(guān)系協(xié)調(diào)，主要依賴設(shè)計者自身。若是文案人員主導(dǎo)，則圖片配合文案的可能性大，圖片占從屬地位。若是設(shè)計人員主導(dǎo)，則反之。總之，廣告單頁印刷的內(nèi)容要便于閱讀，最好達(dá)到“悅讀”的目的。