隨著電子出版，跨媒體出版技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)上海畫冊印刷的市場受到極大的沖擊。不斷變化的客戶需求導(dǎo)致畫冊按需印刷的增長，印品的印數(shù)越來越少，人們不僅希望能隨時隨地按需要的數(shù)量來印刷，而且希望交活期越短越好，價格更便宜。上述變化迫使傳統(tǒng)上海畫冊印刷廠尋求新的業(yè)務(wù)，數(shù)字印刷的應(yīng)用正好為傳統(tǒng)上海畫冊印刷廠提供了開拓新市場的機(jī)會。

     數(shù)字印刷是利用印前系統(tǒng)將圖文信息直接通過網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)綌?shù)字印刷機(jī)上印刷一種新型印刷技術(shù)。當(dāng)前，數(shù)字印刷不僅在短版彩色印刷領(lǐng)域扮演著重要的角色，數(shù)字印刷還有一個非常重要的特征就是能實現(xiàn)畫冊的個性化印刷。這里所謂的個性化印刷是相對于傳統(tǒng)印刷而言的，傳統(tǒng)印刷方式一次只能印刷若干數(shù)量的、同樣內(nèi)容的印刷品，即不論你是印刷1000張還是10萬張，從第一張到最后一張印品，上面的圖文都是絲毫不差，完全相同的；個性化印刷是指在印刷過程中，所印刷的圖像或文字可以按預(yù)先設(shè)定好的內(nèi)容及格式不斷變化，從而使第一張到最后一張印刷品都具有不同的圖像或文字，每張印刷品都可以針對其特定的發(fā)放對象而設(shè)計并印刷。目前，個性化印刷是國外按需印刷領(lǐng)域增長最快的，一方面是因為生產(chǎn)商已開始有意認(rèn)地針對自己的目標(biāo)客戶開發(fā)目標(biāo)市場，另一方面，也由于印刷品的最終用戶越來越強(qiáng)調(diào)自己的個性，對印品質(zhì)量的要求日益提高，從而促進(jìn)了個性化印刷的推廣應(yīng)用。